Введение
ГЛАВА I. Формирование бренда города: концептуальные подходы 15
1.1. Брендинг территорий — актуальное направление научных исследований 15
1.2. Позиционирование бренда места на основе архетипов 30
1.3. Социальная и градообразующая роль музеев 42
ГЛАВА II. Музей в актуальном социальном пространстве современного города 67
2.1. Основные тренды формирования бренда Нижнего Новгорода на сайтах Интернет 67
2.2. Социокультурная ниша музея науки «Нижегородская радиолаборатория», его роль и функции 98
2.3. Бренд музея науки «Нижегородская радиолаборатория»: поиск архетипа, построение концепции и сценарное моделирование 120
Заключение 141
Список литературы 146
