Введение
Глава 1. Антпгистаминные средства в лечении аллергических заболеваний 12
1.1 . Распространенность аллергических заболеваний 12
1.2.Группа антигистаминных средств: фармакодинамика и клиническая эффективность антигистаминных средств разных поколений 16
1.3. Методы изучения структуры потребления антигистаминных средств 27
Выводы по главе 43
СОБСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 44
Глава 2. Анализ Российского и Волгоградского рынка антигистаминных средств в оптовом и розничном звене 45
2.1. Контент — анализ Российского фармацевтического рынка антигистаминных средств 45
2.2. Анализ рынка антигистаминных средств в оптовом звене Волгоградской области 55
2.3. Маркетинговый потенциал отдельных наименований и всей группы антигистаминных средств 66
Выводы по главе 73
Глава 3. Анализ факторов, влияющих на потребление антигистаминных средств в Волгоградской области 75
3.1. Анализ информированности врачей и фармацевтических специалистов об антигистаминных средствах 75
3.2. STEP- анализ. Анализ внешней среды 91
3.3. SWOT-анализ 96
3.4. Анализ предпочтений врачей города Волгограда при назначении антигистаминных средств согласно анализу медицинских карт 99
3.5. Предпочтения врачей при выборе антигистаминных средств согласно анкетному опросу 104
3.6. Анализ предпочтений фармацевтических специалистов при выборе антигистаминных средств 107
3.7. Анализ факторов, влияющих на предпочтения конечных потребителей при выборе антигистаминных средств 116
Выводы по главе 125
Глава 4. Прогноз и предложения по оптимизации потребления и обеспечения антигистаминными средствами 127
4.1. Жизненный цикл и прогноз потребления антигистаминных средств на примере Волгоградской области 127
4.2. Оценка применения антигистаминных средств на современном этапе, предложения по оптимизации их потребления и обеспечения 144
Выводы по главе 152
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ 153
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 155
ПРИЛОЖЕНИЯ 170
