Введение
Глава 1. Маркетинг как концепция и как вид деятельности . 8
1.1. Понятие маркетинга, элементов маркетинга и комплекса маркетинга 8
1.2. Современная практика внутрифирменной организации маркетинговой деятельности 21
Глава 2. Методические основы маркетинговой оценки конкурентоспособности участников строительного рынка 39
2.1. Характеристика и особенности развития современной строительной индустрии 39
2.2. Теоретические и методологические подходы к оценке конкурентоспособности участников строительного рынка 55
Глава 3. Организация управления маркетингом, обеспечивающая конкурентоспособность строительной компании 79
3.1. Особенности маркетинговой деятельности на строительном рынке 79
3.2. Место маркетинга в организационной структуре строительной компании, обеспечивающее повышение ее конкурентоспособности 94
Заключение 117
Литература 121
Приложение 1 129
Приложение 2 132
Приложение 3 136
