Введение
1. Особенности российского рынка телевизионной рекламы 11
1.1. История формирования и развития российского рынка телевизионной рекламы 11
1.2. Структура российского рынка телевизионной рекламы и регулирование взаимодействия его основных участников 31
1.3. Необходимость использование инновационной логистики при распределении информационных потоков между телевизионными каналами 44
2. Методическое обоснование механизма распределения эфирного времени на российском рынке телевизионной рекламы 54
2.1. Теоретико-методические подходы к построению моделей на рынке телевизионной рекламы 54
2.2. Верификация существующих моделей механизма ценообразования на рынке телевизионной рекламы 65
2.3. Необходимость использования механизма ценообразования при размещении телевизионной рекламы 74
3. Совершенствование процесса распределения эфирного времени на российском рынке телевизионной рекламы посредством механизма ценообразования 90
3.1. Применение экономико-математических методов для моделирования механизма ценообразования на рынке телевизионной рекламы 90
3.2. Апробация механизма ценообразования в соответствии с разработанной методикой 108
Заключение 145
