Введение
Глава 1 Проблематика поликодового текста
1.1. Коммуникативная функция языка 12
1.2. Текст как основной компонент дискурса 15
1.3. Поликодовый текст как сложная знаковая система 19
1.3.1. Этапы развития поликодовых систем 19
1.3.2. Поликодовый vs. креолизованный: проблема терминологии 26
1.4. Изобразительные элементы поликодового текста 32
1.4.1. Особенности восприятия визуального и аудиовизуального текста
1.4.2. Информационные особенности поликодового текста 36
1.4.3. Процесс распознавания, основные характеристики визуального образа 39
1.5. Вербальные элементы поликодового текста 49
Выводы к Главе 1 52
Глава 2 Проблематика рекламного дискурса
2.1 Дискурс как лингвистическое явление 54
2.2.Особенности рекламного дискурса 60
2.2.1. Понятие рекламного дискурса 60
2.2.2. Реклама как коммуникативное явление 62
2.2.3. Реклама как поликодовый текст 65
2.3 Особенности рекламного дискурса Интернета 70
2.3.1 .Особенности и виды Интернет-рекламы 72
Выводы к Главе 2 84
Глава 3 Особенности баннерной рекламы Интернета
3.1. Формат и места размещения рекламных баннеров в Интернете 87
3.1.1 Размер баннера (пиксели) 91
3.1.2 Размер баннера (байты) 93
3.1.3 Использование анимации и изображения в разных форматах 93
3.1.4 Размещение баннерной рекламы 94
3.2 Лингвистические характеристики баннеров Интернет-рекламы 95
3.2.1. Структура вербального компонента баннерной рекламы 95
3.3. Изобразительные характеристики баннеров Интернета 107
3.3.1 Манипулятивные тактики 113
3.4. Отношения между вербальным и иконическим компонентами 116
3.4.1. Формирование концепта поликодового текста баннерной Интернет-рекламы 116
3.4.2 Компрессия вербального компонента 121
3.5. Новые технологии и оценка эффективности баннеров Интернет-рекламы 122
3.5.1 Новые технологии баннерной рекламы 122
3.5.2 Оценка эффективности баннеров Интернет-рекламы 125
Выводы к Главе 3 132
Заключение 134
Библиография 145
Лексикографические и Интернет-ресурсы 165
