Введение
ГЛАВА 1. ЯЗЫК РЕКЛАМЫ КАК ОБЪЕКТ ИЗУЧЕНИЯ ПРАГМАЛИНГВИСТИКИ. 9
1.1. Содержание понятия «реклама» в лингвистической литературе 9
1.2. Терминосистема, используемая в работе 12
1.3. Речевое воздействие рекламы в условиях массовой коммуникации...21
1.3.1. Особенности выражения скрытой информации в рекламе 23
1.3.2. Виды речевого воздействия в рекламе 28
1.4. Языковая игра и норма. Функции языковой игры в рекламе 30
1.5. Психолингвистические основы восприятия рекламы 34
1.5.1. Когнитивные аспекты рекламы 34
1.5.2. Эмоциональный аспект в рекламе 39
1.5.3. Поведенческий компонент рекламного воздействия 42
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 47
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЕДИНИЦ РАЗНЫХ УРОВНЕЙ В РЕКЛАМЕ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНОЙ И ДИЗАЙНЕРСКОЙ ТЕМАТИКИ. 50
2.1. Фонетические и графические средства в рекламе 50
2.2. Словообразовательные средства в рекламе 57
2.3. Морфологические средства языковой игры в рекламе 60
2.4. Лексические средства в рекламе 69
2.4.1. Лексика текстов рекламы и ее оценочный компонент 69
2.4.2. Метафора как способ выражения оценки 76
2.4.3. Эргонимы 80
2.4.4. Случаи заимствования в рекламе 83
2.4.5. Специфика употребления профессионально-ориентированной лексики в рекламе 88
2.4.6. Явление прецедентности в рекламе 92
2.5. Синтаксические средства в рекламе 97
2.5.1. Функционирование восклицательных, вопросительных и побудительных предложений в рекламе 97
2.5.2. Элементы композиционной структуры рекламного текста: заголовок, слоган 105
2.5.3. Парцелляция как способ представления информации в рекламном тексте. Фигуры речи в рекламе 109
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2 112
ГЛАВА 3. КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ. 117
3.1. Способы аргументации в рекламе 117
3.2. Приемы манипуляции в рекламе 123
3.3. Особенности выражения аксиологических концептов в рекламе 128
3.4. Стратегии коммуникативного воздействия и когнитивные особенности восприятия рекламного текста 137
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 3 145
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 147
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ 153
БИБЛИОГРАФИЯ 154
