Введение
ГЛАВА I. Маркетинг образовательных услуг и его составляющие 10
1.1. Понятие маркетинга образовательных услуг 10
1.2. Рекламная деятельность как составляющая маркетинга образовательных услуг 16
1.3. PR-деятельность как составляющая маркетинга образовательных услуг 25
ГЛАВА II. Жанровое своеобразие рекламных текстов коммерческих образовательных услуг 40
2. 1. Теория жанров в литературе, журналистике, публицистике и рекламе 40
2. 2. Жанровое своеобразие печатной рекламы коммерческих образовательных услуг 56
2. 2.1. Особенности печатной рекламы 56
2. 2. 2. Основные рекламные печатные издания коммерческих образовательных услуг 61
2. 2. 3. Основные жанры печатной рекламы коммерческих образовательных услуг 62
ГЛАВА III. Структурно-семантические компоненты печатной рекламы коммерческих образовательных услуг 80
3.1. Вербальные компоненты печатного рекламного текста 80
3. 1.1. Роль заголовка в печатной рекламе коммерческих образовательных услуг 83
3. 2. Невербальные компоненты в печатной рекламе коммерческих образовательных услуг 102
Заключение 115
Библиография 120
Приложение 138
