Введение
ГЛАВА I. Рекламно-коммуникационная политика СМИ в российском банковском секторе 18
1.1. Содержательные и языковые характеристики текстов банковской рекламы 18
1.2. Динамика рекламного слогана в банковской коммуникации 33
1.3. Язык рекламной банковской коммуникации и медиапотребление: вопросы взаимосвязи 44 Выводы к первой главе 63
ГЛАВА II. Банковский сегмент СМИ: жанровые специфика и разнообразие потребностей адресата 66
2.1. Трансформация текстов банковского сегмента современных СМИ 66
2.2. Жанровые особенности текстов банковской проблематики 79
2.3. Влияние СМИ на потребление банковских услуг 100
Выводы ко второй главе 118
ГЛАВА III. Стилистические особенности текстов банковской проблематики: заголовок и лид 122
3.1. Отражение банковских кризисных явлений в заголовках офлайн и онлайн СМИ 122
3.2. Образность заголовка и лида как инструментов воздействия на адресата 149
3.3. Манипулятивные аспекты текстов банковского сегмента СМИ 170
Выводы к третьей главе 185
Заключение 189
Список использованной литературы
