Введение
ГЛАВА I. Имиджевая составляющая корпоративной культуры 9
І.І.Паблик рилейшнз как способ формирования корпоративной культуры ;; 9
1.2. Корпоративная культура вуза - фактор конкурентоспособности на рынке образовательных услуг 25
1.3. Имиджевая коммуникация в корпоративной культуре 29
1.3.1 .«Анатомия» имиджа 30
1.3^.Корпоративный имидж и его классификации 36
1.3.3.Корпоративный имидж вуза 41
1.4 Корпоративная культура и язык 43
Выводы 50
ГЛАВА II. Имиджевый дискурс вуза 51
2.1. Понятие «имиджевый дискурс» 51
2.1.1. Имиджевый дискурс как форма интегрированных маркетинговых коммуникаций 54
2.1.2. Имиджевый дискурс и PR-информация 62
2.1.3. Лингвистический анализ имиджевых дискурсов вузов 66
2.2. Роль имиджевого дискурса в корпоративной культуре вуза 86
Выводы 89
ГЛАВА III. Восриятие корпоративной культуры вуза и его отражение в языковом сознании абитуриентов 91
3.1. Понятие «языковое сознание» 91
3.2. Целевые аудитории имиджевого дискурса корпоративной культуры вуза 95
3.3. Имиджевый дискурс в формировании образа вуза 98
3.4. Корпоративная культура вуза в языковом сознании абитуриентов... 125
Выводы 130
Заключение 131
Список использованной литературы 136
Приложение 159
