Введение
Глава 1. Теоретические основы изучения жанровой дифференциации дискурса политической рекламы 12
1.1. Жанр как объект лингвистического исследования. Соотношение понятий «жанр», «текст», «дискурс» и «функциональный стиль» 12
1.2. Современные подходы к лингвистическому изучению жанра. Основания выделения жанра и способы его моделирования 23
1.3. О дискурсе политической рекламы 34
1.3.1. Политическая реклама: определение и функции 34
1.3.2. Конститутивные признаки дискурса политической рекламы 47
1.4. Жанровая дифференциация политической рекламы 59
1.5. Жанр политического спота: определение, история формирования и типология 67
Выводы по Главе 1 80
Глава 2. Основные жанрообразующие признаки политического спота 83
2.1. Структурно-композиционные характеристики жанра политического спота 83
2.2. Темпоральная структура текста политического спота 101
2.3. Модальность текста политического спота 117
2.4. Диалогичность текста политического спота 127
2.5. Нарративная структура текста политического спота 140
2.6. Агональность текста политического спота 151
Выводы по Главе 2 172
Глава 3. Политический спот как гибридный жанр политической рекламы 176
3.1. Гибридность и способы ее реализации в политическом споте. Понятие гибридного жанра 176
3.2. Семиотическая гибридность и ее реализация в политическом споте 185
3.3. Интердискурсивная гибридность и ее маркеры в политическом споте 202
3.4. Интертекстуальная гибридность и ее маркеры в тексте политического спота 218
3.5. Жанровая гибридность и ее маркеры в политическом споте 241
Выводы по Главе 3 252
Заключение 255
Список литературы 260
Список словарей 279
