Введение
ГЛАВА 1. Коммуникативное пространство рекламного дискурса 10
1.1. Рекламный коммуникат и его семиотическое пространство: объем, функции, свойства 10
1.2. Рекламный коммуникативный акт и его структура 30
1.3. Специфика полоролевого рекламного дискурса 40
1.4. Коммуникативное пространство актов рекламного дискурса 46
1.5. Создание образа. Стереотипы. Гало-эффект 52
Выводы по главе 1 71
ГЛАВА 2. Полоролевая специфика рекламного коммуниката 73
Выводы по главе 2 156
Заключение 158
Список литературы 162
Список источников
