Введение
Глава 1. Исследование дискурса с позиции когнитивно-прагматического подхода 13-56
1.1. От основ прагматики к развитию прагматических концепций современной лингвистики 15-21
1.2. Развитие идей прагмалингвистики в современном языкознании 21-27
1.3. Понимание «жанра», «стиля» и «регистра» в отечественной и зарубежной лингвистике 27-32
1.4. Дискурс как отражение языковой картины мира 33-40
1.4.1. Типы и виды дискурса 40-43
1.4.2. Дискурс блогосферы как объект лингвистического исследования 43-55
Выводы по Главе 1 55-56
Глава 2. Структурно-номинативные и концептуальные характеристики словесных товарных знаков в англоязычном дискурсе блогосферы 57-107
2.1. Понятия номинации и категоризации и их отражение в языковой картине мира блогосферы 57-64
2.1.1. Сущность понятия «словесный товарный знак» и смежных с ним понятий 64-71
2.1.2. Товарные знаки в современной картине мира 71-75
2.1.3. Словесные товарные знаки как часть номинативного и ономастического пространства языка 75-82
2.2. Апеллятивация прагмонимов как элемент отражения социокультурого опыта носителей языка 83-96
2.3. Концептосферы апеллятизированных словесных товарных знаков 96-105
Выводы по Главе 2 105-107
Глава 3. Функционирование словесных товарных знаков в англоязычном дискурсе блогосферы 108-171
3.1. Апеллятизированные прагмонимы в репрезентационных структурах события (на материале дискурса блогосферы) 108-113
3.1.1. Апеллятизированные прагмонимы в структурах схем событий материального мира 113-122
3.1.2. Апеллятизированные прагмонимы в структурах схем событий из области психологии 122-127
3.1.3. Апеллятизированные прагмонимы в структурах схем событий силового взаимодействия 127-133
3.1.4. Апеллятизированные прагмонимы в семантической роли АГЕНСА в структурах схем событий 133-139
3.2. Моделирование процесса деонимизации прагмонимов в дискурсе блогосферы 139-151
3.3. Словообразовательные процессы, возникающие на основе деонимизированных прагмонимов в дискурсе блогосферы 151-159
3.4. Когнитивные механизмы воздействия апеллятизированного прагмонима на адресата в дискурсе блогосферы 159-163
3.5. Функции апеллятизированных товарных знаков в дискурсе блогосферы 163-169
Выводы по Главе 3 169-171
Заключение 172-174
Список литературы 175-213
Список лексикографических источников 203-204
Список источников иллюстративного материала 205-213
Приложение. Сводная таблица апеллятизированных прагмонимов английского языка 214-240
