Введение
Глава 1 Теоретические основы изучения рекламных текстов 10
1.1 Особенности рекламного текста в прагмалиигвистическом аспекте 10
1.1.1 Рекламный текст как директивный речевой акт 10
1.1.2 Основные характеристики целевой аудитории и рекламируемого объекта как базовых компонентов рекламной коммуникации 19
1.1.3 Особенности рекламной коммуникации в сфере книготорговли 22
1.2 Лингвистический аспект изучения рекламного текста 26
1.2.1 Текстологические параметры рекламного текста 27
1.2.1.1 Основные компоненты вербальной части рекламы 27
1.2.1.2 Основные текстовые категории РТ 28
1.2.2 Грамматические особенности рекламного текста 32
1.2.3 Стилистические характеристики рекламного текста 36
Выводы по Главе 1 43
Глава II Основные характеристики рекламного эссе как типа текста 46
2.1 Жанровая характеристика РЭ 46
2.2 РЭ как малоформатный текст 50
2.3 Особенности РЭ как интертекста 55
2.3.1 Теоретические основы интертекстуальности 55
2.3.2 Композиционная структура рекламного эссе как интертекста 60
2.4 Специфика РЭ как вторичного текста 74
2.5 Характеристика РЭ как предтекста 78
Выводы по Главе II 80
Глава III Коммуникативно-прагматические особенности РЭ 82
3.1 Вводные замечания 82
3.2 Способы формирования адресатной направленности РЭ 83
3.3 Способы формирования перлокутивного эффекта РЭ 96
3.4 Особенности соотношения функционального и информационного планов в структуре РЭ 107
3.5. Комплексный прагмалингвистический анализ текста РЭ 120
Выводы Главе III 147
Заключение 149
Список использованной литературы 153
Список условных обозначений
