Введение
Глава 1. Американская реклама как дискурс убеждения
1.1. Типические характеристики рекламного дискурса 15
1.2. Дискурсивные тактики реализации функции убеждения в американской рекламе 20
1.3. Социальные факторы примата убеждения в рекламе 28
1.4. Рекламные импликатуры как косвенная тактика ведения дискурса убеждения 30
1.5. Прагматические параметры американского рекламного дискурса 40
1.5.1 Вербальная составляющая американской рекламы 41
1.5.2 Невербальная составляющая и модели её взаимодействия с вербальным текстом 53
1.6. Семиотический аспект коммуникативного убеждения в американской рекламе 60
Глава 2. Прагматический эффект семиотической и концептуальной гибридности американского рекламного дискурса
2.1. Вариативность кодовых систем в американском рекламном дискурсе 74
2.1.1. Роль вербальной кодовой системы в прагмастилистической организации дискурса убеждения 85
2.1.2. Невербальные средства создания рекламных перлокуций 124
2.1.3. Взаимодействие вербальных и невербальных знаков в процессе формирования рекламной прагматики 142
2.1.3.1. Взаимодействие языка и иллюстрации 143
2.1.3.2.Роль параязыка в создании единого смыслового пространства 155
2.1.4. Формы и способы введения в рекламу лингвистических и нелингвистических импликатур 168
2.2. Когнитивные механизмы формирования семантико-концептуальных блендов знаками американской рекламы 187
2.2.1. Когнитивное конструирование в американской рекламе и теория концептуальной интеграции 188
2.2.2.Технология концептуализации прагматических посланий в американской рекламе 195
Заключение 201
Список использованной литературы 209
