Введение
ГЛАВА 1. Теоретические предпосылки исследования прагматического потенциала рекламной репрезентации тендерных стереотипов
1.1. Социальный и лингвистический аспекты репрезентации и конструирования тендерных стереотипов 13
1.1.1. Тендерная проблематика и основные понятия гендерологии 13
1.1.2. Определение и классификация тендерных стереотипов 18
1.1.3. Основные направления тендерных лингвистических исследований 27
1.2. Специфика рекламного текста с позиции прагматического и тендерного факторов 36
1.2.1. Понятие и виды рекламы. Основные характеристики рекламного текста 36
1.2.2. Определение и содержание понятий «прагматика» и «прагматический потенциал текста» 42
1.2.3. Способы, приемы и языковые средства реализации. прагматической функции рекламных текстов 49
1.2.4. Тендерный аспект рекламных текстов 55
Выводы по главе 1 64
ГЛАВА 2. Прагматика рекламной репрезентации стереотипов как элементов обобщенных тендерных образов
2.1. Алгоритм и методика исследования прагматического потенциала репрезентации тендерных образов в рекламных текстах 67
2.2. Специфика репрезентации стереотипных тендерных образов в рекламных текстах 71
2.2.1. Репрезентация образов маскулинности / мужественности и фемининности / женственности в экономических рекламных текстах 71
2.2.2. Репрезентация образов маскулинности / мужественности и фемининности / женственности в частных рекламных текстах 81
2.2.3. Репрезентация образов маскулинности / мужественности и фемининности / женственности в социальных рекламных текстах 93
2.2.4. Универсальные особенности позиционирования
стереотипных тендерных образов в рекламном дискурсе 100
2.3. Экспериментальное исследование прагматического потенциала рекламной репрезентации стереотипных тендерных образов 107
Выводы по главе 2 114
ГЛАВА 3. Прагматический потенциал рекламной репрезентации тендерных стереотипов как составляющих бинарных оппозиций
3.1. Лингвосемантические особенности репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах с позиции бинарных оппозиций 117
3.1.1. Лингвосемантические особенности репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах в рамках бинарной оппозиции «инструментальность - экспрессивность» 117
3.1.2. Лингвосемантические особенности репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах в рамках бинарной оппозиции «сила -слабость» 130
3.1.3. Лингвосемантические особенности репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах в рамках бинарной оппозиции «индивидуальность - коллективность» 140
3.1.4. Лингвосемантические особенности репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах в рамках бинарной оппозиции «активно-творческое начало - пассивно-репродуктивное начало» 146
3.2. Прагматические способы и приемы репрезентации тендерных стереотипов в рекламных текстах 154
Выводы по главе 3 161
Заключение 165
Библиографический список
