Введение
ГЛАВА I Лингвистический статус прагматонимов-глобализмов
1.1 Прагматоним как объект ономастического исследования 10
1.1.1 Словесный товарный знак, торговая марка, бренд, прагматоним: соотношение понятий 19
1.1.2 Место прагматонимов в ономастической подсистеме языка 19
1.1.3 Основные направления прагматонимических исследований 27
1.2 Прагматоним-глобализм как объект междисциплинарного исследования 37
1.2.1 Понятие глобализации
1.2.2 Проблема глобализации лексики 40
1.2.3 Критерии выделения прагматонимов-глобализмов 44
1.2.3.1 Экономические критерии 44
1.2.3.2 Социолингвистические критерии 50
1.2.3.3 Психолингвистические критерии 54
Выводы по Главе I 64
ГЛАВА II Особенности функционирования прагматонимов-глобализмов
2.1 Прагматонимы-глобализмы как знаки глобальной рекламы 67
2.1.1 Понятие глобальной рекламы 67
2.1.2 Функционирование прагматонима в глобальной рекламе 89
2.2. Прагматонимы-глобализмы как знаки русской лингвокультуры 109
2.2.1. Графическая адаптация прагматонимов-глобализмов 109
2.2.2 Морфологические трансформации прагматонимов-глобализмов 123
2.2.3 Семантические преобразования прагматонимов-глобализмов 145
Выводы по главе II 159
Заключение 162
Библиография 167
Приложение 196
