Введение
Глава I История и теория вопроса 13
1.1 Историко-лингвистический аспект рекламы 13
1.2 Невербальные средства в рекламном тексте 24
1.3 Чередование «экспрессем» и «информем» как конструктивный принцип рекламного текста 28
1.4 Логоэпистема как средство понимания современного рекламного текста 32
1.5 Языковая норма и реклама 34
1.6 Языковая игра в рекламе 37
Выводы по главе I 44
Глава II Приемы внеязыковой поддержки рекламы 46
2.1 Вербально-невербальные способы 46
2.1.1 Написание буквы в составе слова в виде изображения 47
2.1.2 Игра с частью буквы в составе слова 63
2.1.3 Несколько других вариантов написания буквы в составе слова с учетом изображения 68
2.1.4 Написание буквы в составе слова в виде особого знака 72
2.1.5 Написание слога/буквы в составе слова цифрой 79
2.1.6 Параграфемные приемы конструирования языка рекламы 82
2.2 Невербальные способы 99
2.2.1 Изображение как самостоятельная смысловая составляющая-99
2.2.2 Цветовое оформление 108
2.2.3 Написание цифры в виде изображения 111
Выводы по главе II 114
Глава III Игровые приемы конструирования рекламы в собственно языковом аспекте 117
3.1 Деформация логоэпистемы 117
3.1.1 Замена 118
3.1.2 Дополнение 121
3.1.3 Усечение 122
3.1.4 Смешанные приемы 122
3.2 Созвучие, рифма 127
3.3 Игра с «ошибками» 133
3.4 Написание латиницей вместо кириллицы и выделение ее 135
3.4.1 Замена одной из букв в составе слова 135
3.4.2 Замена одной из букв (начальной или последней) в составе каждого слова предложения и выделение их как целостного значимого единства 135
3.4.3 Замена одного слога или нескольких слогов и выделение его или их шрифтом как значимого слова 136
3.4.4 Смешанный прием 138
3.5 Некоторые новые технологии на графическом уровне 140
3.5.1 Исправление 140
3.5.2 Нагромождение двух букв в составе слова 140
3.5.3 Слитное написание двух слов с целью выделения 141
3.5.4 Деление слова на отдельные значимые слова 141
3.5.5 Анормальное использование прописных и строчных букв 141
3.5.6 Исключение гласных букв или / и употребление подряд нескольких одинаковых букв (гласных или согласных) в составе слова для передачи рекламируемой идеи 142
3.5.7 Слияние (соединение) двух или более слов 144
Выводы по главе III - 147
Заключение 148
Библиография 164
Список принятых сокращений 186
Приложения 187
Приложение № 1 188
Приложение №2 190
