Введение
Глава 1. Маркетинг, как концепция управления санаторно-курортным комплексом в условиях рынка 8
1.1. Роль и значение маркетинговых стратегий 8
1.2. Особенности маркетинговой деятельности в процессе формирования курортного продукта 38
1.3. Стратегии ценообразования в сфере услуг рекреационных предприятий 58
Глава II. Аналитическая оценка рекреационного потенциала курортного региона в РФ (на примере г. Сочи Краснодарская края РФ) 72
2.1 Рекреационные ресурсы г. Сочи, как основа формирования курортного продукта 72
2.2. Состояние и перспективы развития индустрии рекреации г. Сочи 96
2.3. Перспективы развития нетрадиционных видов туризма в регионе 109
Глава. III. Научно-методические и практические рекомендации по применению маркетинговых стратегий на санаторно-курортных предприятиях 121
3.1. Методические основы оценки конкурентоспособности санаторно-курортного предприятия 121
3.2. Практические рекомендации по выделению целевых сегментов регионального рынка 133
3.3 Ключевые направления маркетингового планирования на рынке рекреационных услуг 143
Заключение 151
Библиография 159
Приложения 168
