Введение
I. Процесс функционирования книготорговой пропаганды и рекламы 10
1.1. Понятия и функционально-целевые различия между пропагандой и рекламой книги 10
1.2. Потребности и спрос на книги как объекты воздействия книготорговой пропаганды и рекламы 27
1.3. Механизм воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей 40
II. Эффективность воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей 61
2.1. Понятие, критерии и метода оценки эффективности книготорговой пропаганды и рекламы 61
2.2. Модель исследования эффективности книготорговой пропаганды и рекламы 87
III. Организационно-методические основы оценки эффективности книготорговой пропаганды и рекламы 109
3.1. Пропагандистско-рекламные службы книготоргов 109
3.2. Исследования книжного рынка и мотивов покупки книг 126
3.3. Опросы покупателей книг на этапах пропагандистско-рекламного мероприятия 142
Заключение 160
Список использованной литературы 164
Приложение 179
