Введение
Глава 1. Теоретический анализ проблемы исследования проявления Я концепции в потребительских предпочтениях 14
1.1. Проблемное поле изучения потребительских предпочтений 14
1.1.1. Феноменология потребительских предпочтений 14
1.1.2. Потребительские предпочтения как социальная реальность 14
1.1.3. Потребительские предпочтения в прикладном аспекте 15
1.2. Теоретико-методологические основы изучения проявления Я-концепции в потребительских предпочтениях 18
1.2.1. Основные подходы к исследованию потребительских предпочтений
1.2.2. Теоретические проблемы изучения Я-концепции в зарубежной и отечественной психологии 31
1.2.3. Основные подходы к исследованию проявления Я-концепции в потребительских предпочтениях 38
1.3. Методологическое обоснование предмета исследования и основных понятий, используемых в работе 41
1.3.1. Определение основных понятий, используемых в работе 41
1.3.2. Обоснование предмета исследования 47
1.4. Проявление содержания Я-концепции в потребительских предпочтениях
1.4.1. Модель взаимодействия Я-концепции и потребительских предпочтений 53
1.4.2. Я-концепция как полюс субъектности 55
1.4.3. Механизмы проникновения Я-концепции в процесс становления потребительских предпочтений 58
1.4.4. Предметная направленность потребительских предпочтений 66
1.4.5. Механизм подчинения человека влиянию товаров 69
Выводы по 1 главе 73
Глава 2. Эмпирическое исследование взаимосвязи Я-концепции и потребительских предпочтений 77
2.1. Планирование и проведение исследования 77
2.1.1. Общая схема исследования 77
2.1.2. Методы 81
2.1.3. Ход исследования 87
2.1.4. Обработка данных 88
2.2. Результаты и их обсуждение 97
2.2.1. Сопоставление общей Я-концепции с частной Я-концепцией 97
2.2.2. Особенности взаимоотношений содержания Я-концепции и потребительских предпочтений 103
2.2.2.1. Взаимосвязь потребительских предпочтений с содержанием частной Я-концепции (Я-потребитель) 105
2.2.2.2. Взаимосвязь потребительских предпочтений и Я-установок 115
2.2.2.3. Взаимосвязь потребительских предпочтений и модальностей Я-отношений 119
2.2.3. Особенности взаимосвязи содержания Я-концепции и предпочтений товаров длительного и кратковременного пользования 122
2.3. Оценка перспектив прикладного использования результатов диссертационного исследования 125
2.3.1. Оценка диагностических возможностей дискриминантной модели 125
2.3.2. Перспективы прикладного использования результатов диссертационного исследования 132
Выводы по 2 главе 135
Заключение 141
Литература
