Введение
Глава 1 Воздействие метафоризованных креолизованных рекламных текстов на сознание 10
1.1 Деятельностный подход к изучению массовой коммуникации 10
1.2 Психолингвистический подход к изучению речевого воздействия 15
1.2.1 Основные направления исследований в рамках теории речевого воздействия 15
1.2.2 Роль мотивационных процессов 20
1.2.3 Моделирование речевого воздействия 22
1.3. Метафорнзоваиные креолпзованные рекламные тексты как особый вид креолизованных текстов 25
1.3.1. Креолпзованные тексты: объект научных исследований, проблема классификации 25
1.3.2. Креолпзованные тексты в рекламной коммуникации 40
1.3.3 Основания для выделения метафоризованных креолизованных рекламных текстов 44
1.3.4 Распространенность МКРТ 53
1.4. Моделирование механизмов воздействия МКРТ 56
1.4.1. Взаимодействие изобразительной и вербальной составляющих МКРТ 56
Глава 2 Экспериментальное исследование эффективности воздействия метафоризованных креолизованных рекламных текстов 63
2.1 Гипотезы 63
2.2. Подготовительный этап 65
2.3. Основной этап 68
2.4. Результаты экспериментального исследования 755
2.4.1 Общие итоги сравнения видов экспериментального материала 75
2.4.2. Анализ размещения видов экспериментального материала в четырехфакторном семантическом пространстве 78
2.4.3. Группировка взаимозависимых факторов 98
2.4.4. Анализ категории по виду экспериментального материала 99
2.4.5. Анализ видов экспериментального материала по категориям 107
2.4.6. Изучение эффективности речевого воздействия МКРТ с помощью анализа корреляции. 142
Заключение
