Введение
Глава 1. Психологическая оценка творческой ценности телевизионной рекламы на этапе разработки 11
1.1. Разработка рекламной продукции и ее психологическая оценка на ранних этапах 11
1.2. Теоретические концепции креативности 37
1.3. Компоненты творческой ценности и привлекательность рекламных идей 90
Глава 2. Методы и организация исследования 113
2.1. Предмет, гипотезы и задачи исследования 113
2.2. Стимульный материал 117
2.3. Процедура исследования 121
2.4. Методики исследования свойств личности испытуемых 122
2.5. Критерии оценки рекламы 130
Глава 3. Влияние личностных свойств реципиентов на оценку творческих идей рекламы 138
3.1. Результаты оценки рекламы 138
3.2. Типы оценки творческих идей рекламы 143
3.3. Связи оценок рекламы и личностных свойств реципиентов 1 и 2 типа 162
3.4. Влияние креативности реципиентов на оценку рекламы 171
3.5. Характеристики реципиентов 1 и 2 типа 182
Глава 4. Анализ факторов отношения к творческим идеям рекламы ... 194
4.1. Компоненты творческой ценности рекламы 194
4.2. Эмоциональная реакция на рекламу 198
4.3. Влияние компонентов творческой ценности на отношение к рекламе 201
4.4. Субъективное представление реципиентов о творческой ценности рекламы 205
Основные выводы 210
Заключение 212
Библиография 216
Приложение 1 242
Приложение 2 270
Приложение 3
