Введение
ГЛАВА 1. Теоретические и прикладные аспекты исследований восприятия визуальных объектов 13
Параграф 1.1. Социально-психологические основы исследований восприятия визуальных объектов 13
1.1.1. Общие подходы к исследованию восприятия в общей и социальной психологии 13
1.1.2. Исследования восприятия визуальных объектов 18
Параграф 1.2. Практические исследования восприятия визуальной коммуникации. современное состояние, проблемы и перспективы 22
1.2.1. Основные тенденции в исследованиях рекламного воздействия 22
1.2.2. Коммуникация как средство передачи образов и смыслов 26
1.2.3. Опыт исследований восприятия визуальной коммуникации 28
Параграф 1.3. Семиотические аспекты формирования и трансляции смыслов визуальной коммуникации 31
1.3.1. Основные положения семиотической теории 31
1.3.2. Методические решения и подходы семиотики в рекламе 32
Параграф 1.4. Психосемантика и анализ восприятия визуального знака 36
1.4.1. Метод семантического дифференциала 37
1.4.2. Психосемантические методы в исследованиях рекламы 41
Параграф 1.5. особенности визуальной коммуникации в категории парфюмерии 43
1.5.1. Реклама парфюмерии: выражая невыразимое 43
1.5.2. Образ женщины в рекламе парфюмерии 43
1.5.3. Глобальная реклама парфюмерии в российском контексте 46
Выводы к главе 1 48
ГЛАВА 2. Методика эмпирического исследования восприятия визуальных объектов определенного класса 49
Параграф 2.1. Схема комбинации методов семиотики и экспериментальной психосемантики 49
Параграф 2.2. Эмпирический материал и аудитория исследования 52
Параграф 2.3. Прикладная методика семиотического анализа 54
Параграф 2.4. Экспериментальное исследование восприятия рекламы методом семантического дифференциала 56
2.4.1. Разработка инструментария: частный семантический дифференциал...56
2.4.2. Дизайн эксперимента 66
Параграф 2.5. Методы математического анализа данных исследования 72
Выводы к ГЛАВЕ 2 75
ГЛАВА 3. Результаты исследования восприятия визуальной рекламы парфюмерии 76
Параграф 3.1. Семиотическая типология визуальной рекламы парфюмерии 76
3.1.1. Общие особенности семиотики рекламы женской парфюмерии 76
3.1.2. Описание семиотических типов рекламы парфюмерии 78
Параграф 3.2. Семантическое пространство визуальной рекламы парфюмерии. 89
3.2.1. Реконструкция факторной структуры семантического пространства визуальной рекламы парфюмерии 89
3.2.2. Интерпретация факторной структуры 92
3.2.3. Размещение образцов визуальной рекламы парфюмерии в семантическом
пространстве 96
Параграф 3.3. Связь семантики восприятия и семиотической структуры визуальной рекламы 99
3.3.1. Классификация рекламных сообщений на базе семантического оценивания99
3.3.2. Особенности восприятия типов визуальной рекламы парфюмерии 104
3.3.3. Влияние визуальной структуры на семантическое оценивание рекламы 111
Параграф 3.4. Рекомендации по повышению эффективности визуальной коммуникации в исследуемой области 114
Выводы к главе 3: проверка гипотез исследования 120
Заключение 121
Библиография 128
Приложения 136
