Введение
Глава 1. Ассортиментная политика как одно из главных направлений стратегического менеджмента аптечных организаций 13
1.1. Исторические аспекты развития стратегического менеджмента, научные школы, современные представления о стратегиях, основные виды маркетинговых стратегий 13
1.2. Исследования проблем стратегического развития в фармации 20
1.3. Ассортиментная политика аптечной организации как объект маркетинговой стратегии 25
1.4. Сон и основные подходы к терапииего-нарушений 28
Глава 2. Программа разработкшмаркетинговых стратегий для аптечных организаций 40
2.1. Концепция комплексного исследования разработки маркетинговых стратегий формирования ассортиментной политики аптечной организации. 40
2.2. Исследование осведомленности руководителей аптечных организаций по проблеме разработки маркетинговых стратегий 42
2.3. Логико-семантический анализ определений понятий «стратегия» и «маркетинговая стратегия» 55
2.4. Стратегический менеджмент и его ключевые понятия 60
2.5; Основные этапы разработки маркетинговых стратегий 63
2.6. Программа разработки маркетинговой стратегии аптечной организации 67
Глава 3. Маркетинговое исследование целевого;сегмента рынка средств для коррекции нарушений сна 73
3.1. Основные тенденции развитияцелевого сегмента мирового фармацевтического рынка — снотворных средств 73
3.2. Маркетинговый анализ сегмента российского фармацевтического рынка снотворных средств 76
3.3. Мониторинг динамики изменений ассортимента снотворных средств... 80
3.4. Маркетинговый анализ целевого сегмента регионального фармацевтического рынка снотворных средств 85
Глава 4. Комплексная оценка маркетинговых позиций снотворных лекарственных средств 98
4.1. Концепция и методические подходы к исследованию
4.2. Экспертная оценка снотворных лекарственных средств 105
4.3. Изучение конъюнктуры рынка, оценка конкурентоспособности, позиционирования, определение маркетинговых позиций снотворных средств 108
Глава 5. Медико-социологическое исследование потребителей снотворных лекарственных средств 115
5.1. Концепция анкеты исследования потребителей снотворных лекарственных средств 115
5.2. Социально-демографический портрет потребителя снотворных лекарственных средств 117
5.3. Осведомленность потребителей о гигиене сна и соблюдение ими ее основных принципов 119
5.4. Изучение типа и причин инсомнических расстройств у потребителей 122
5.5. Медицинская осведомленность потребителей по проблеме коррекции нарушений сна 129
5.6. Изучение потребительских предпочтений при выборе средств для коррекции нарушений сна 131
Глава 6. Методические подходы к формированию стратегических направлений деятельности аптечной организации по оптимизации:ассортиментной политики :: 138
6.1. Особенности разработки ассортиментной"политики для организаций на фармацевтическом рынке 138
6.2. Методические подходы к разработке маркетинговых стратегий аптечных организаций 141
6.3. Реализация и контроль стратегий на практике
6.3.1. Основные методики для контроля реализации стратегий 147
6.3.2. Разработка модели оценки стратегических направлений действия и расчета стратегического потенциала аптечной организации 152
6.4. Методические подходы к разработке практических рекомендаций для формирования ассортиментной политики аптечных организаций по группе снотворных средств 158
Выводы 163
Список литературы
