Введение
ГЛАВА 1. Сущность, специфика и роль маркетинговой стратегии в системе стратегического управления предприятием - 10-
1.1. Специфика маркетинговой стратегии, ее место и роль в стратегическом управлении предприятием - 10 -
1.2. Сущность понятия «маркетинговая стратегия» 27
Выводы по первой главе 45
ГЛАВА 2. Структура, логическая модель процесса реализации маркетинговой стратегии на предприятии и механизм управления этим процессом 49
2.1. Исследование процессов разработки и реализации маркетинговой стратегии 49
2.2. Содержание процесса реализации маркетинговой стратегии на предприятии 61
2.3. Механизм управления процессом реализации маркетинговой стратегии на предприятии 85
Выводы по второй главе 103
ГЛАВА 3. Методика формирования механизма управления рмс на предприятии и апробация основных рекомендаций 109
3.1. Методические положения по использованию механизма управления реализацией маркетинговой стратегии 109
3.2. Изучение процесса реализации маркетинговой стратегии филиала «Ленавтогаз» ООО «Газпром трансгаз Санкт-Петербург» 118
3.3.Применение разработанных методических положений по использованию предложенного механизма управления РМС в рамках реализации маркетинговой стратегии филиала «Ленавтогаз» 135
Выводы по третьей главе 141
Заключение 147
Список использованной литературы 152
Приложения 167
