Введение
Глава 1. Системный анализ процесса рекламной деятельности в фармации 9
1.1. Возможности применения системного анализа в научных исследованиях 9
1.2. Структурно-функциональный анализ рекламного процесса 19
1.2.1. Характеристика основных элементов рекламного процесса... 19
1.2.2. Изучение целей, задач и функций рекламы по форме воздействия 25
1.2.3. Классификация рекламы по различным признакам 28
1.2.4. Формы воздействия рекламы на потребителя 35
Глава 2. Исследование реализации основных форм правового регулирования рекламной деятельности на фармацевтическом рынке 52
2.1. Основные формы регулирования рекламы 52
2.2. Организация регулирования рекламы за рубежом 55
2.3. Международные требования к рекламе лекарственньгх средств 62
2.4. Формирование системы регулирования рекламной деятельности в России 68
Глава 3. Социологическое исследование информационных потребностей в рекламе лекарственных средств 96
3.1. Обоснование выбора методологии исследования 96
3.2. Реализация социологических методов исследования 112
3.2.1 Социодемографическая характеристика респондентов 112
3.2.2. Анализ информационной потребности медицинских специалистов 117
3.2.3. Анализ информационной потребности фармацевтических специалистов 128
3.2.4. Анализ информационной потребности населения, пользующегося услугами аптек 139
Глава 4. Моделирование стратегического профиля рекламы лекарственных средств безрецептурного отпуска 150
4.1 Системный подход к отпуску лекарственных средств без рецепта... 150
4.2. Формирование и характеристика системы рекламно-информационного обеспечения безрецептурного отпуска 154
4.3. Разработка комплекса моделей рекламно-информационного обеспечения в системе безрецептурного отпуска 161
4.4. Рекомендации по оптимизации планирования рекламной деятельности аптек 174
ВЫВОДЫ 187
Литература 189
Приложения 199
