Введение
1 Теоретические аспекты маркетингового управления конкурентоспособностью корпорации в условиях развивающихся коммуникаций 14
1.1 Корпорация и корпоративное управление в контексте теории маркетинга отношений и маркетинговых коммуникаций 14
1.2 Экономическая природа конкуренции и конкурентоспособности корпорации 27
1.3 Классификация факторов конкурентоспособности корпорации в условиях развивающихся маркетинговых коммуникаций 38
1.4 Методические подходы к оценке конкурентоспособности корпорации как важнейшему этапу маркетингового управления ее конкурентоспособностью 52
2 Исследование факторов конкурентоспособности корпораций и их маркетинговых коммуникаций (на примере молочной промышленности Краснодарского края)
2.1 Анализ современного состояния молочной промышленности Краснодарского края в условиях обострения конкуренции 88
2.2 Анализ производственно-коммерческой деятельности и оценка конкурентоспособности корпораций в условиях их маркетинговой ориентации 100
2.3 Исследование факторов конкурентоспособности корпораций и коммуникаций как важнейшего инструмента в маркетинговом управлении их конкурентоспособностью 112
3 Разработка организационно-экономического механизма и методического обеспечения маркетингового управления конкурентоспособностью корпорации в условиях развивающихся коммуникаций 127
3.1 Модель и организационно-экономический механизм маркетингового управления конкурентоспособностью корпорации в условиях развивающихся коммуникаций 127
3.2 Разработка методического обеспечения маркетингового управления конкурентоспособностью корпорации в условиях развивающихся коммуникаций . 137
3.3 Апробация предлагаемого методического обеспечения на примере корпораций молочной промышленности Краснодарского края 146
Заключение 159
Список использованных источников 164
