Введение
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 10
1.1. Анализ терминологического аппарата исследования 10
1.2. Исторические аспекты рекламы на российском фармацевтическом рынке 15
1.3. Правовое и этическое регулирование наружной рекламы и рекламы в средствах массовой информации 46
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ
СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ 52
2.1. Методология изучения стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке 52
2.2. Построение вариативных моделей лекарственных препаратов, рекламируемых на российском фармацевтическом рынке 63
2.3. Факторный анализ стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке 72
2.4. Анализ факторов, влияющих на использование рекламных средств, методом многомерных компонент 77
2.5. Моделирование стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке 86
2.6. Анализ динамики затрат на рекламу лекарственных препаратов на
российском фармацевтическом рынке 92
ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ РАСПРОСТРАНЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ РОССИИ 98
3.1. Контент-анализ как способ мониторинга рекламных публикаций в фармацевтической прессе 100
3.2. Изучение распространенности наружной рекламы методом социологических исследований 110
ВЫВОДЫ 121
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 124
ПРИЛОЖЕНИЯ 141
