Введение
Глава 1. Теоретические основы функционирования предпринимательских структур рекламного бизнеса 14
1.1. Сущность и особенности предпринимательской деятельности структур рекламного бизнеса 15
1.2. Рекламная коммуникация - товар рекламного бизнеса
1.3 Двойственность рекламного бизнеса 42
1.4 Ориентация на рост стоимости бизнеса - условие его эффективного развития 57
Глава 2. Формирование многофакторного механизма и методики исследования состояния рекламного рынка 62
2.1. Классификация факторов, воздействующих на рынки, включая рекламный рынок 63
2.2. Формирование многофакторного механизма взаимодействия рынков 78
2.3. Разработка алгоритма определения условий развития бизнеса на основе многофакторного механизма взаимодействия рынков 100
2.4. Анализ состояния мирового и российского рекламного рынка с использованием алгоритма определения условий развития бизнеса 108
Глава 3. Совершенствование организации и развитие компаний рекламного бизнеса, ориентированное на рост их прибыли и стоимости 145
3.1 Взаимодействие предпринимательских структур рекламного и производственного бизнеса в условиях многофакторного воздействия рынков на бизнес 145
3.2 Формирование организационных структур рекламных компаний с учетом многофакторного воздействия рынков на бизнес 151
3.3. Определение направлений развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост их прибыли и стоимости 159
3.4 Определение условий и направления развития компании рекламного бизнеса ОАО «Армада Аутдор», ориентированного на рост ее стоимости
Заключение 191
Список использованных источников
