Введение
Глава 1. Дискурсивный анализ военной рекламы . 15
1.1. Военная реклама как социокультурный феномен . 15
1.1.1. Исследование рекламного дискурса в отечественной и зарубежной лингвистике 15
1.1.2. Текст военной рекламы: проблема определения . 24
1.1.3. Национально-культурная специфика военной рекламы . 36
1.1.4. Военная реклама как вид персуазивной коммуникации . 38
1.2. Военная реклама как лингвистический феномен 47
1.2.1. Коммуникативные маркеры военной рекламы . 47
1.2.2. Модель реализации коммуникативной стратегии в тексте военной рекламы . 55
1.2.3. Структурные особенности текста военной рекламы: креолизованный текст . 63
1.2.4. Использование архетипов в военной рекламе 75
Выводы по первой главе 93
Глава 2. Вербальные и невербальные средства реализации персуазивной стратегии в военной рекламе . 96
2.1. Лингвостилистический анализ текстов военной рекламы 96
2.1.1. Стилистические особенности военной рекламы 96
2.1.2. Лексические особенности текстов военной рекламы 102
2.2. Персуазивная нагрузка языковой игры в текстах военной рекламы 111
2.2.1. Понятие языковой игры 112
2.2.2. Функции языковой игры в рекламном тексте . 121
2.3. Репрезентация языковой игры в текстах военной рекламы . 128
2.3.1. Фонетическая игра в военной рекламе 129
2.3.2. Графическая игра . 136
2.3.3. Морфологическая и словообразовательная игра 145
2.3.4. Языковая игра на лексико-семантическом уровне . 149
2.3.5. Реализация языковой игры на синтаксическом уровне . 161
2.3.6. Игра с прецедентными феноменами в текстах военной рекламы 169
Выводы по второй главе 181
Заключение . 184
Список литературы 189
Приложения 211
