Введение
1. Маркетинговые технологии формирования регионального коллективного бренда потребительских товаров 17
1.1 Региональный коллективный бренд товаров, производимых в территориально-локальных образованиях: предметное содержание, имиджевые императивы, алгоритм формирования 17
1.2 Характеристика конкурентной среды российского рынка товаров, наделенных региональным коллективным брендом 33
1.3 Маркетинговый инструментарий продвижения регионального коллективного бренда донских товаров 52
2. Позиционирование продукции виноделия, наделенной региональным брендом в координатах конкурентного пространства Российкого рынка 73
2.1 Ан ализ состояния, емкости и насыщенности российского рынка алкогольной продукции 73
2.2 Идентификация ниши производителей вина Ростовской области на российском рынке 93
2.3 Сегментирование рынка вина Ростовской области и составление «портрета потребителей» вина, продвигаемого под региональным коллективным брендом 105
3. Стратегия продвижения регионального коллективного бренда донских вин на рынках России 128
3.1 Методические подходы к обоснованию стратегии позиционирования регионального коллективного бренда Ростовской области 128
3.2 Стратегические ориентиры повышения имиджа регионального коллективного винного бренда Дона 136
3.3 Маркетинговые инструменты продвижения вин с донским брендом на рынки России 149
Заключение 168
Список использованных источников 178
