Введение
Глава 1. Рекламное имя как объект ономастического исследования 23
1.1 Эволюция взглядов на рекламные имена в современной ономастической науке 23
1.2 Ономастическое пространство и ономастическое поле: соотношение понятий 43
1.3 Характеристика рекламных имен как периферийных единиц ономастического поля 56
1.3.1 Языковая семантика 56
1.3.2 Системная организация и структура 72
1.3.3 Изменяемость и языковая мода 82
Выводы 96
Глава 2. Изобретение рекламного имени 98
2.1 Изобретение как риторическая категория 98
2.2 Искусственная ономастическая номинация как риторическое изобретение 101
2.3 Речевой акт присвоения названия 111
Выводы 134
Глава 3. Узуализация рекламного имени 136
3.1 Понятие искусственной узуализации 136
3.2 Построение поддерживающих контекстов 142
3.2.1 Выбор паралингвистических средств 142
3.2.2 Функционирование в рекламном тексте 162
3.3 Восприятие рекламного имени 179
3.3.1 Уровни восприятия 179
3.3.2 Типы ассоциативных реакций при восприятии рекламного имени: поверхностный уровень восприятия 182
3.3.3 Рекламное имя как объект лингворефлексии: глубинный уровень восприятия 196
Выводы 205
Глава 4. Функционирование рекламного имени в публицистических и художественных текстах 208
4.1 Аспекты исследования функций имен собственных 208
4.2 Текстообразующая функция рекламного имени 216
4.3 Стилистическая функция рекламного имени 229
4.3.1 Информационно-стилистическая функция 230
4.3.2 Эмоционально-стилистическая функция 247
4.4 Стилизация и шаржирование рекламного имени 265
4.5 Механизм перехода рекламного имени в прецедентный феномен... 279
Выводы 296
Заключение 298
Литература 306
Лексикографические источники 341
Источники иллюстративного материала 343
Приложение 346
