Введение
Глава 1. Реклама как элемент культуры 8
1.1. Язык, культура и реклама 8
1.2. Рекламный дискурс как объект исследования 14
1.3. Полифонический жанр рекламы 26
1.4. Рекламный дискурс как создатель мифов 32
1.5. Социально-речевой образ адресата рекламного дискурса 47
1.6. Тендерный аспект рекламы 64
1.7. Понятия «стереотип» и «образ» в рекламном дискурсе 71
Выводы по главе 1 77
Глава 2. Вербальные и невербальные средства создания социального мифа 79
2.1. Составляющие рекламного дискурса 79
2.2. Невербальные средства создания идеального образа 87
2.2.1. Цвет в рекламном дискурсе 87
2.2.2. Графические средства 101
2.3. Вербальные средства создания социального мифа 104
2.3.1. Фонетические средства 104
2.3.2. Лексические и синтаксические повторы 111
2.3.3. Лексические средства 114
2.3.4. Морфологические средства 116
2.3.5. Синтаксические средства 124
2.3.6. Стилистические средства 127
2.3.7. Комплексные имплицитные средства 137
2.4. Образы-мифы в рекламном дискурсе 144
Выводы по главе 2 157
Заключение 160
Список использованной литературы 164
Приложения
