Введение
Глава 1. Исследование рекламных коммуникаций в контексте системного подхода 15
1.1 Рекламная коммуникация как полифункциональная система: формирование и взаимодействие со средой 15
1.2 Структурные и функциональные особенности системы рекламных коммуникаций 66
Выводы к 1-й главе 97
Глава 2. Типовые концептуальные связи в характеристике речевой системности рекламного текста 99
2.1. Взаимодействие подсистем (плоскостей) как концептуальное представление речевой системности 99
2.2 Концептуальный план рекламного текста и концептуально одноплановые тексты 115
2.3 Концептуально многоплановые тексты 132
Выводы ко 2-й главе 150
Глава 3. Речевые средства реализации полифункциональности рекламных текстов 152
3.1 Прагматический аспект языка рекламы 152
3.2 Речевые средства реализации социальных функций рекламных сообщений 192
Выводы к 3-й главе 215
Заключение 217
Библиографический список 222
Основные источники эмпирического материала 249
Приложение. Распределение концептуальных связей в рекламном тексте 250
