Введение
Глава I: Рекламный текст и его специфика 16
1.1. Общие положения 16
1.2. Характеристика рекламного текста как одного из типов текста
Выводы 43
Глава II: Коммуникативный аспект рекламного сообщения
2.1. Коммуникативная интенция 45
2.2. Участники коммуникативного акта в рамках рекламного сообщения
2.2.1. Способы представления адресанта 50
2.2.2. Способы представления адресата 56
2.3. Рекламный слоган как коммуникативная 68 составляющая рекламного сообщения
2.4. Экстралингвистические средства коммуникативно-прагматической направленности
Выводы 96
Глава III: Лексико-семантические и визуальные способы создания образа в рекламе
3.1. Введение 99
3.2. Визуальные средства создания образа 105
3.3. Аллюзия как средство создания образа в рекламе 108
3.3.1. Аллюзии, основанные на названиях фильмов ипесен
3.3.2. Аллюзии, основанные на использовании имен известных личностей
3.3.3. Аллюзии, построенные на высказываниях известных людей, приводимые в виде цитат
3.3.4. Аллюзии, основанные на трансформации известных высказываний и сочетаниях с фиксированной лексико-синтаксической структурой
3.4. Коммуникативно-оценочные значения (КОЗ) 126
3.4.1. КОЗ «Уверенность» 129
3.4.2. КОЗ «Оригинальность и индивидуальность» 133
3.4.3. КОЗ «Изысканность» 136
3.4.4. КОЗ «Приверженность традиции» 137
3.4.5. КОЗ «Постоянство» 139
3.4.6. Способы реализации КОЗ в телевизионной рекламе
Выводы 147
Заключение 150
Библиография 156
Принятые сокращения 171
Приложение 172
