Введение
Глава 1. Статус эргонима в системе имен собственных 17
1.1 проблема термина - проблема денотата 17
1.2 эргоним - топоним - темоним 20
1.2.1 термин и имя 22
1.3 нулевой эргоним 25
1.4 адресность эргонима 27
1.5 установка номинатора на восприятие эргонима адресатом 31
1.6 эргонимия и реклама 34
1.6.1 прагматизм эргонима и плановая экономика 40
1.7 коммерческая эргонимия как феномен масс-культуры 45
1.7.1 стратегии мифотворчества 49
1.8 отраслевая специфика 51
1.9 функциональная классификация коммерческих эргонимов 54
1.10 роль брэндинга в формировании имиджевой составляющей эргонима 61
1.11 индекс прагматизма 64
Глава 2. Диахронические изменения эргонимической ситуации 66
2.1 диахронныи анализ эргонимии риэлторских предприятий Екатеринбурга 66
2.2 диахронныи анализ эргонимии компьютерных предприятий Екатеринбурга 74
2.3 отраслевая специфика диахронических изменений 81
2.4 прогнозируемость диахронических изменений 84
2.5 выразительные средства функциональных классов 86
2.5.1 модели образования непрагматических эргонимов 86
2.5.2 продуктивные и непродуктивные модели прагматических информативных эргонимов 92
2.5.3 средства образования прагматических ассоциативных эргонимов 96
2.5.3.1 образование ассоциативно-информативных эргонимов 97
2.5.3.2 социально обусловленные эргонимы 99
2.5.3.3 культурно обусловленные эргонимы 101
Глава 3. Проблема региональной специфики в коммерческой эргонимии. .. .103
3.1 экономические предпосылки роста индекса прагматизма 103
3.2 синхронный анализ эргонимии риэлторских предприятий 104
3.3 синхронный анализ эргонимии предприятий строительного комплекса 129
Заключение 149
Библиография 155
