Введение
Глава 1. Концепция маркетинговой деятельности предприятия в условиях транзитивной экономики 9
1.1 . Роль маркетинга и современные проблемы его практического применения на предприятии 9
1.2. Стратегическое маркетинговое планирование как основной фактор успеха маркетинга предприятия 19
1.3 .Интегрированные маркетинговые коммуникации в маркетинговой деятельности предприятия 32
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на рынке зубной пасты России 44
2.1. Характеристика и анализ конкурентной маркетинговой среды 44
2.2.Разработка целевого рынка и анализ возможностей стратегии сегментации 66
2.3.Анализ стратегии комплекса маркетинга ЗАО «Невская Косметика» 82
Глава 3. Управление маркетинговой деятельностью предприятия 100
3.1. Основные подходы к совершенствованию организации службы маркетинга на предприятии 100
3.2.Разработка годового плана маркетинга предприятия 112
3.3.Разработка профессиональной стоматологической программы как важнейшего элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций 126
Заключение 137
Библиография 143
Приложения 149
