Введение
Глава 1 Понимание смысла как проблема
1 Историко-философский анализ проблемы смысла 16
2 Текст как источник смысловых структур 33
3 Логико-семантические предпосылки понимания смысла текста 46
Глава 2 Реклама как разновидность текста
1 Рекламный текст как основа смысловой структуры 63
2 Специфика рекламного текста 76
3 История развития скрытого смысла в рекламе 84
Глава 3 Понимание скрытого смысла рекламного текста
1 Метафора как средство закладывания скрытых смыслов 101
2 Скрытый смысл - средство привлечения внимания к рекламе 122
3 Механизмы прочтения скрытых смыслов 136
Заключение 146
Список использованной литературы 152
