Введение
ГЛАВА 1. Концепция маркетинга в системе физической культуры 26
1.1. Социально-педагогические и социокультурные предпосылки формирования и развития маркетинга в системе физической культуры 26
1.2. Окружающая маркетинговая среда и ее воздействие на социально-педагогические и организационно-управленческие аспекты маркетинга в системе физической культуры 42
1.3. Концепция маркетинга в системе физической культуры 60
1.3.1. Субъекты маркетинга в системе физической культуры и их функции 61
1.3.2. Объекты маркетинга в системе физической культуры 79
1.3.3. Проблемное содержание и особенности маркетинговой деятельности в системе физической культуры 95
1.3.4. Сущность маркетинга в системе физической культуры 100
1.3.5. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры 107
ГЛАВА 2. Методология маркетинга в системе физической культуры 115
2.1. Характеристика и типизация реального и потенциального контингента занимающихся физическими упражнениями и спортом 115
2.2. Проектирование и оптимизация физкультурно-оздоровительной и спортивной работы в рамках маркетинга 162
2.2.1. Основные направления маркетинговой деятельности, связанной с проектированием и организацией физкультурно-оздоровительной и спортивной работы 162
2.2.2. Разработка целевой ориентации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы 163
2.2.3. Проектирование и оптимизация показателей физкультурно-оздоровительной и спортивной работы 170
2.2.4. Обеспечение и оценка качества организованных форм занятий физическими упражнениями и спортом в рамках маркетинга 190
2.2.5. Обеспечение и оценка конкурентоспособности программ физкультурно оздоровительной и спортивной работы 215
2.2.6. Технология проектирования и оптимизации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы в рамках маркетинга 236
2.3. Социально-педагогические аспекты маркетинговых коммуникаций в системе физической культуры 240
2.4. Педагогические условия эффективной реализации маркетинга в системе физической культуры 282
ГЛАВА 3. Управление маркетинговой деятельностью в физкультурно- спортивной организации 287
3.1. Основные элементы процесса управления маркетингом в физкультурно-спортивной организации 287
3.2. Миссия и маркетинговые цели физкультурно-спортивных организаций 289
3.3. Модели рыночного поведения физкультурно-спортивных организаций 300
3.4. Структура и содержание маркетинговой стратегии физкультурно-спортивных организаций 312
3.5. Социально-педагогическая эффективность процесса управления маркетингом в физкультурно-спортивной организации 336
ГЛАВА 4. Экспериментальное обоснование эффективности применения маркетинга в различных звеньях системы физического воспитания 340
4.1. Планирование и организация педагогического эксперимента 340
4.2. Оценка социально-педагогической эффективности применения маркетинга в различных звеньях системы физического воспитания 364
Системе физической культуры» 402
Выводы 421
Практические рекомендации 431
Литература 433
Приложения 468
