Введение
ГЛАВА 1. Социально-психологические основы изучения имиджа товара //
1.1. Имидж товара как социально-психологический феномен 11
1.2. Особенности формирования имиджа модных товаров на российском рынке , 26
1.3. Имидж в процессе социализации личности 43
ГЛАВА 2. Социально-психологические условия формирования и продвижения имиджа товаров в молодежной среде . 65
2.1, Изучение индивидуальных особенностей молодежного восприятия собственного модного образа 65
2.2. Социально-психологические условия формирования имиджевых ожиданий потребителя 74
ГЛАВА 3. Половозрастные и профессиональные особенности взаимосвязи характеристик персонального н предметного имиджа в молодежной среде (на материале модной одежды). 92
3.1 Эмпирическое исследование взаимосвязи имиджа товара и персонального имиджа у молодежи 92
3.2 Изучение половозрастных и профессиональных различий в представлениях молодежи об имидже человека, товара и модной одежды ... 120
Заключение 127
Библиография 131
Приложения 152
