Введение
Глава I. Анализ структурно - динамической модели рекламной коммуникации 11
1.1. Реклама как социально-ориентированный тип коммуникативной деятельности 11
1.2. Структура рекламной коммуникации 16
Глава II. Социально-психологическое воздействие как выражение эффективности рекламной коммуникации 52
2.1. Определение понятия «рекламное воздействие» 52
2.2. Методологические проблемы изучения рекламного воздействия 56
2.3.Механизм рекламного воздействия 63
Глава III. Диагностика и анализ влияния специфики семантического пространства целевой аудитории на эффективность воздействия рекламного сообщения 113
3. 1. Система личностных конструктов как субъективная модель действительности ...113
3.2. Применение метода минимального контекста для выявления конструктных подсистем, используемых потенциальными потребителями в процессе осознания и интерпретации рекламного сообщения 117
3.3. Психосемантический анализ категориальной структуры рекламного сообщения и ее специфики у представителей различных целевых аудиторий 129
3.4. Феноменология цветовоздействия 150
Заключение 180
Библиографический список использованной литературы 191
Приложения 195
