Введение
Глава I. Методологические основания исследования рекламы 14
1.1. Реклама как социальное явление 14
1.2. Структура и функции рекламы 37
Глава II. Реклама как вид массовой коммуникации 65
2.1. Генезис рекламы как вида массовой коммуникации 65
2.2. Воздействие рекламы на массовое сознание 93
Глава III. Реклама как феномен культуры 117
3.1. Реклама в культурной жизни общества 117
3.2. Реклама в межкультурной коммуникации 142
Заключение 164
Библиография 169
