Введение
ГЛАВА 1. Особенности социолингвистического изучения рекламных текстов 11
1.1. Социолингвистика и методика изучения средств массовой коммуникации 11
1.1.1. Социолингвистика как наука 11
1.1.2. Методика социолингвистического анализа средств массовой коммуникации 15
1.2. Реклама как объект лингвистического исследования 19
1.2.1. Определение рекламы и её функции 19
1.2.2. Композиционно-текстовый уровень рекламного текста 23
1.2.2.1. Невербальные компоненты в рекламном тексте 25
1.2.2.2. Вербальные компоненты: речевые стратегии и тактики рекламирования 29
1.2.3. Семантико-стилистический уровень рекламного текста 33
1.2.3.1. Адресат рекламы как основной референт рекламного текста 34
1.2.3.2.Типы характеристик референтов рекламного текста 38
1.3. Тендерные исследования в лингвистике 44
1.4. Особенности мужской и женской речи 49
1.4.1. Обзор исследований мужской и женской речи 49
1.4.2. Коммуникативные стратегии мужчин и женщин 51
1.4.3. Тендерные отличия на уровне лексики 56
1.4.4. Тендерные отличия на уровне морфологии 58
1.4.5. Тендерные отличия на уровне синтаксиса 60
1.4.6. Объяснение различий мужской и женской речи 61
1.5. Тендерные стереотипы в русском языковом сознании 64
1.6. Мужские и женские журналы 70
1.6.1. Классификация мужских и женских журналов 70
1.6.2. Имидж мужчин и женщин в современных журналах 79
1.7. Методика определения тендерной ориентации рекламных текстов 83
1.7.1. Типологические особенности издания как показатель тендерной ориентации рекламных текстов 83
1.7.2. Реализация тендерного начала в восприятии рекламных текстов 86
1.7.3. Эксперимент по выявлению показателей тендерной ориентации рекламных текстов 89
1.7.4. Система показателей тендерной адресации рекламных текстов 95
1.8. Выводы 97
ГЛАВА 2. Языковые особенности тендерно ориентированной рекламы 99
2.1. Предметно-тематический уровень 99
2.1.1. Темы женской и мужской рекламы 99
2.1.2. Сравнительная характеристика тем мужской и женской рекламы 102
2.2. Композиционно-текстовый уровень 110
2.2.1. Невербальные компоненты текста 110
2.2.1.1. Женская реклама 110
2.2.1.2. Мужская реклама 112
2.2.2 Речевые стратегии и тактики 114
2.3. Семантико-стилистический уровень 117
2.3.1. Языковое выражение референта рекламного текста «товар» 117
2.3.1.1. Номинация товара в рекламе 118
2.3.1.2. Характеристика товара в рекламе 119
2.3.1.2.1. Дескриптивная характеристика 120
2.3.1.2.2 Оценочные аналитические характеристики 125
2.3.2.2.2 Эмоционально-экспрессивные характеристики 128
2.3.1.3. Влияние темы рекламы на выбор характеристик 133
2.3.2. Языковое выражение референта рекламного текста «адресат» 135
2.3.2.1. Номинация адресата в рекламе 135
2.3.2.2. Описание внешности адресата рекламы 136
2.3.2.3 Реализация тендерных стереотипов в рекламе 140
2.3.2.3.1 Женская реклама 140
2.3.2.3.2 Мужская реклама 145
2.3.2.4 Семейные роли адресата в рекламе 150
2.3.2.5. Профессиональные роли адресата в рекламе 153
2.3.2.6. Сравнение имиджа мужчин и женщин в рекламе 154
2.3.3. Использование особенностей мужской и женской речи 156
2.3.3.1. Женская реклама 156
2.3.3.2. Мужская реклама 157
2.4. Выводы 159
Заключение 163
Список использованной литературы 169
Список источников 190
