Введение
ГЛАВА 1. Брачное рекламное объявление как разновидность жанра «рекламное объявление» ... 12
1. Жанровые особенности брачного рекламного объявления 12
1.1. Различные подходы к изучению брачного рекламного объявления 12
1.2. Функциональный стиль и жанр брачного рекламного объявления 18
1.3. Жанрово-функциональные особенности рекламы 23
1.4. Жанрово-функциональные особенности объявления 28
1.5. Обоснование правомерности выделения жанра «рекламное объявление» 30
1.6. Жанр «брачное рекламное объявление» как разновидность жанра «рекламное объявление» 32
2. Структурно-семантические особенности текста брачного рекламного объявления (БРО) 40
2.1. Характеристика композиционной структуры текста брачного рекламного объявления (БРО) 40
2.2. Особенности лексики, используемой в тексте брачного рекламного объявления (БРО) 50
2.3. Сокращения как способ компрессии информации текста брачного рекламного объявления (БРО) 57
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 65
ГЛАВА 2. Характеристика коммуникативно-прагматического уровня текста брачного рекламного объявления (БРО) 68
1. Обоснование правомерности выделения социопрагматического аспекта текста брачного рекламного объявления (БРО) 68
1.1. Текст брачного рекламного объявления (БРО) как единица коммуникативного акта 71
1.2. Роли адресантов брачного рекламного объявления (БРО) 73
1.3. Коммуникативные стратегии адресантов в брачном рекламном объявлении (БРО) 75
1.4. Максимы как правила реализации стратегий в тексте брачного рекламного объявления (БРО) 78
2. Особенности речевых актов в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 81
2.1. Классификация речевых актов в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 81
2.2. Многокомпонентные речевые акты в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 86
2.2.1. Двухкомпонентные речевые акты в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 87
2.2.2. Трехкомпонентные речевые акты в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 90
2.2.3. Четырехкомпонентные речевые акты в текстах брачных рекламных объявлений (БРО) 98
3. Модальность брачного рекламного объявления (БРО) как социально-оценочная часть прагматики 101
3.1. Оценка как центральная категория модальности текста брачного рекламного объявления (БРО) 104
3.2. Объективная модальность Субъекта 105
3.3. Субъективная модальность Субъекта 107
3.4. Субъективная модальность Объекта 108
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 109
ГЛАВА 3. Сравнительно-сопоставительная характеристика способов и средств репрезентации концептов «мужчина» и «женщина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО) 113
1. Концепты «мужчина» и «женщина» и стереотипные представления о мужчине и женщине в разных социокультурах 114
1.1. Общие характеристики концептов «мужчина» и «женщина», «идеальный мужчина» и «идеальная женщина», «мужественность» и «женственность» в тексте брачного рекламного объявления (БРО) 115
1.2. Понятие тендерного стереотипа: подходы, функционирование..! 19
2. Самооценка и оценка как способы репрезентации концептов «мужчина» и «женщина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО) 123
2.1. Средства выражения самооценки адресантов-мужчин в брачных рекламных объявлениях (БРОм) 125
2.2. Средства выражения оценки мужчин в брачных рекламных объявлениях адресантов-женщин (БРОж) 135
2.3. Средства выражения самооценки адресантов-женщин в брачных рекламных объявлениях (БРОж) 136
2.4. Средства выражения оценки женщин в брачных рекламных объявлениях адресантов-мужчин (БРОм) 140
3. Характерология способов и средств репрезентации концептов «мужчина» и «женщина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО) 141
3.1. Характерология способов и средств репрезентации концепта «мужчина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО) 142
3.1.1. Специфика средств выражения самооценки мужчин в русских брачных рекламных объявлениях (БРОм) 142
3.1.2. Особенности оценки мужчин в русских брачных рекламных объявлениях адресантов-женщин (БРОж)...147
3.1.3. Специфика средств выражения самооценки мужчин в немецких брачных рекламных объявлениях (БРОм) 152
3.1.4. Особенности оценки мужчин в немецких брачных рекламных объявлениях адресантов-женщин (БРОж) 156
3.2. Характерология способов и средств репрезентации концепта «женщина» в русских и немецких брачных рекламных объявлениях (БРО) 158
3.2.1. Специфика средств выражения самооценки женщин в русских брачных рекламных объявлениях (БРОж) 158
3.2.2. Особенности оценки женщин в русских брачных рекламных объявлениях адресантов-мужчин (БРОм) 163
3.2.3. Специфика средств выражения самооценки женщин в немецких брачных рекламных объявлениях (БРОж) 165
3.2.4. Особенности оценки женщин в немецких брачных рекламных объявлениях адресантов-мужчин (БРОм) 169
Выводы по главе 3 171
Заключение 176
Библиографический список 181
Список лексикографических источников 205
Список использованных интернет-ресурсов 206
Список источников примеров 207
Приложение 209
