Введение
Глава I. Социолингвистическая характеристика языка рекламы 9
1.1. Реклама как продукт социального заказа современного потребительского общества 9
1.2. Язык рекламы в системе функциональных стилей русского и немецкого языков 16
1.3. Лексический состав языка рекламы как объект лингво- теоретических исследований 27
Выводы 39
Глава 2. Функционально-семантический анализ лексики русской и немецкой печатной рекламы 41
2.1. Лексический аспект вербализации концептосферы "Реклама" 41
2.1.1. Лексические экспликаторы центрального концепта "Продукт".. . 41
2.1.2. Лексическая реализация основных концептов "Цена", "Потребитель-адресат" 65
2.1.3. Корреляции потребительских мотивов и базисных номинантов..74
2.2. Стилистически маркированная лексика рекламы 81
2.2.1. Роль терминологической лексики в формировании подстиля рекламы 81
2.2.2. Оценочная лексика как средство обеспечения волюнтативной стратегии в рекламе 92
2.2.3. Разговорная лексика и фактор коммуниканта в рекламном тексте 104
2.2.4. Суггестивное воздействие полисемии в рекламе 109
Выводы 116
Глава 3. Словообразовательный анализ лексических единиц русской и немецкой рекламы 120
3.1. Аффиксальный способ словообразования в языке рекламы 121
3.2. Словосложение в языке рекламы 138
3.3. Аббревиация как способ словообразования в рекламе 152
3.4. Конверсия - продуктивный способ словообразования в немецкой рекламе 157
3.5. Окказиональное словообразование в языке рекламы 161
Выводы 169
Заключение 172
Библиографический список 175
Список условных сокращений 192
Приложение: Сопоставительный идеографический словарь концепта "Продукт" в русской и немецкой печатной рекламе
