Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью в сфере туризма 10
1.1 Реклама в системе современных маркетинговых коммуникаций 10
1.2 Роль рекламы в развитии туристских услуг 30
1.3. Проблемы научного обеспечения управления рекламной деятельностью туристских организаций 39
ГЛАВА 2. Совершенствование и развитие механизма управления рекламной деятельностью туристских организаций 55
2.1. Особенности рекламной деятельности российских туристских организаций 55
2.2 Методические подходы к формированию механизма управления рекламной деятельностью в туристском бизнесе 68
2.3 Зарубежный опыт рекламной деятельности в сфере туризма 82
ГЛАВА 3. Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме 97
3.1 Показатели и критерии оценки эффективности рекламной деятельности организаций сферы туризма 97
3.2 Методические положения по оценке эффективности рекламной деятельности туристских организаций 113
3.3 Основные направления и факторы повышения эффективности рекламных кампаний в туризме 124
Заключение
