Введение
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические аспекты экономической эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров 13
1.1. Содержание рекламной кампании предприятия на рынке потребительских товаров 13
1.2. Экономическая эффективность рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров 26
1.3. Обзор российского и зарубежного опыта в области оценки экономической эффективности рекламной кампании .42
1.3.1. Методы, основанные на сопоставлении доходов от рекламной деятельности фирмы и расходам на рекламу 44
1.3.2. Методы, базирующиеся на обработке параметров рынка и данных, получаемых статистическим путем .46
1.3.3. Методы, основанные на представлении о функции отклика рынка .50
ГЛАВА 2. Анализ тенденций развития рынка рекламы 58
2.1. Основные тенденции динамики развития рекламного рынка в России 58
2.2. Региональные аспекты динамики рекламного рынка 76
2.3. Исследование рекламного рынка г. Снежинска Челябинской области .85
ГЛАВА 3. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании коммерческого предприятия на примере оао «хлебпром» 93
3.1. Параметры рекламной кампании и их взаимосвязь с оценкой экономической эффективности рекламной кампании предприятия на рынке потребительских товаров .93
3.2. Определение бюджета рекламной кампании продукта ОАО «Хлебпром» торговой марки «Mirel» 106
3.3. Методический подход к разработке рекламных мероприятий и выбору рекламных носителей для реализации рекламной кампании .125
3.4. Разработка методических рекомендаций по оценке эффективности рекламной кампании предприятия с учётом норм принятия решений и действующих ограничений 139
Выводы и предложения 146
Список литературы
