Введение
1 Теоретические основы формирования и оценки потребительской ценности брендового капитала» .10
1.1 Понятие и сущность бренда как категории маркетинга 10
1.2 Формирование потребительской ценности брендового капитала 22
1.3 Основные концептуальные подходы к оценке потребительской ценности брендового капитала 37
2 Современные методы и способы оценки потребительской ценности брендового капитала 53
2.1 Анализ способов измерения ценности брендового капитала 53
2.2 Современные методы оценки потребительской ценности брендового капитала 66
2.3 Методический подход к комплексной оценке потребительской ценности брендового капитала .74
3 Практическая реализация методов формирования и оценки потребительской ценности брендового капитала компании на рынке парфюмерно-косметической продукции 84
3.1 Современное состояние и тенденции развития рынка парфюмерно-косметических товаров .84
3.2 Анализ результативности использования бренда «Иль де Боте» на рынке парфюмерно-косметических товаров г. Омска 94
3.3 Оценка потребительской ценности брендового капитала компании «Иль де Боте» и способы е повышения 106
Заключение .126
Список использованных источников 132
