Введение
Глава 1. Спонсорство как социальный институт 12
1.1. Полипарадигмальный социологический подход к анализу спонсорской деятельности как особого вида социального взаимодействия 14
1.2. Теоретико-методологические проблемы спонсорской деятельности 37
1.3. Социальная ответственность бизнеса — фактор институционализации спонсорства 50
1.4. Генезис института спонсорства, его современное состояние и перспективы развития 71
Глава 2. Спонсоринг как технология управления имиджем организации 89
2.1. Имидж организации как объект управления 89
2.2. Отношения между акторами в процессе спонсорской деятельности 116
2.3. Социокультурные аспекты процесса принятия решений по спонсорскому пакету 137
2.4. Оценка результатов в управлении спонсорством 141
Заключение 162
Список литературы 166
Приложение 1 185
Приложение II 186
