Введение
ГЛАВА I. Теоретические предпосылки исследования наименований торговых марок с позиций когнитивной лингвистики 12
1.1. Лингвистический статус торговых марок 13
1.1.1. Обоснование использования термина «наименование торговой марки» в языковедческом исследовании 13
1.1.2. Подходы к изучению наименований торговых марок в рамках теории номинации 17
1.2. Структурно-семантические особенности наименований торговых марок 28
1.2.1. Компонентный состав наименований торговых марок 29
1.2.2. Особенности семантики наименований торговых марок 31
1.3. Основные принципы типологизации способов формирования наименований торговых марок 36
1.4. Когнитивные основы формирования наименований торговых марок .. 47
1.4.1. Роль когнитивной матрицы в описании когнитивной основы наименований торговых марок 49
1.4.2. Когнитивное основание наименований торговых марок 51
1.4.3. Когнитивные процессы и механизмы, определяющие создание и интерпретацию наименований торговых марок 53
Выводы по ГЛАВЕ I 59
ГЛАВА II. Когнитивные основы, языковые процессы и способы формирования наименований торговых марок парфюмерии, косметики и бытовой химии
2.1. Этапы номинации торговых марок 63
2.2. Когнитивная матрица, определяющая формирование семантики наименований торговых марок парфюмерии, косметики и бытовой химии 69
2.2.1. Концептуальная область ЦЕЛЬ 77
2.2.2. Концептуальная область ТОВАР 83
2.2.3. Концептуальная область ЧЕЛОВЕК 92
2.3. Когнитивные процессы и механизмы создания и интерпретации наименований торговых марок парфюмерии, косметики и бытовой химии 102
2.4. Классификация языковых способов номинации торговых марок парфюмерии, косметики и бытовой химии 122
2.5. Влияние мотивированности наименований торговых марок парфюмерии, косметики и бытовой химии на формирование их смысла... 140
Выводы по ГЛАВЕ II 152
Заключение 155
Список использованной научной литературы
